Jak nawiązaliśmy kontakt z 23 instytucjami publicznymi w tydzień
Przygotowana przez nas kampania cold email osiągnęła 32,9% wskaźnik odpowiedzi i dostarczyła 6 leadów kwalifikowanych od instytucji publicznych.
Przygotowana przez nas kampania cold email osiągnęła 32,9% wskaźnik odpowiedzi i dostarczyła 6 leadów kwalifikowanych od instytucji publicznych.
Heksagon to firma z Polski, która łączy trzy obszary działalności: profesjonalne wsparcie dla pszczelarzy, ekologiczne rozwiązania CSR dla biznesu i instytucji publicznych oraz działania edukacyjne i mentoringowe dla przyszłych pszczelarzy i pasjonatów przyrody.
Heksagon zwrócił się do nas z potrzebą dotarcia do instytucji publicznych, które mogłyby być zainteresowane adopcją pszczół jako elementem działań CSR i programów benefitowych – m.in. w formie szkoleń i warsztatów pszczelarskich. Firma posiadała już doświadczenie i współpracowała z jedną instytucją publiczną, jednak chciała rozszerzać swoje działania w tym kierunku. Największym wyzwaniem był brak imiennych kontaktów – kampanię musieliśmy oprzeć na ogólnych skrzynkach mailowych, bez utraty skuteczności.
W odróżnieniu od typowego podejścia outboundowego, zbudowaliśmy bazę w oparciu o precyzyjne dane lokalizacyjne zawężając kampanię do instytucji publicznych w zasięgu logistycznym klienta. Zdefiniowaliśmy trzy grupy docelowe, uwzględniając zarówno rolę zawodową, jak i fizyczne miejsce pracy, co zwiększyło trafność kontaktów i szansę na spotkanie.
Co wpłynęło na wynik:
Zamiast rezygnować z kontaktu z powodu braku imiennych adresów, wykorzystaliśmy ogólne skrzynki jako szansę skontaktowania się z realnymi osobami. Wiedzieliśmy, kto jest odpowiedzialny za wybrane skrzynki mailowe na podstawie analizy strony internetowej – i adresowaliśmy wiadomości wprost do tych konkretnych osób. To pozwoliło uzyskać personalny efekt przy formalnym kanale.
Co zastosowaliśmy: